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본 포스팅 시리즈에서는 마케팅에서 사용되고 있는 각종 용어에 대한 설명 및 적용 사례에 대해서 정리하였습니다. 1. 허위 합의 효과 허위 합의 효과란 자신의 생각이나 의견, 행동이 전부 상식적이며 다른 사람도 자기와 같은 생각과 의견을 가질 것이라고 생각하는 현상을 의미합니다. 즉, 자신이 조금 더 보편적이라고 보는 인간의 심리적 현상을 뜻하기도 합니다. 사실 이 세상에는 자신과 다른 생각을 가진 사람들이 훨씬 많이 존재하지만 인간은 심리학적으로 그런 사실을 부정하고 자신이 가지는 감정과 생각이 보편적이라고 주장합니다. 2. 허위합의 효과와 마케팅 전략 - 사실 허위합의 효과만을 이용한 마케팅 전략이라기 보다 인간의 보편적 심리를 이용하여 밴드웨건 효과와 함께 적용할 수 있는 마케팅 전략 중에 앙케이트 ..

본 포스팅 시리즈에서는 마케팅에서 사용되고 있는 각종 용어에 대한 설명 및 적용 사례에 대해서 정리하였습니다. 1. 현수교 효과 현수교 효과는 이른 바 흔들리는 현수교 처럼 마음이 흔들리는 효과를 의미합니다. 사실 이 심리학 용어의 유례는 흔들리는 현수교 다리에서 한 실험을 통해 도출한 결론이 유명해지면서 이름 붙여진 현상입니다. 실험 내용은 이성에게 나중에 연락하라는 쪽지를 주는 장소를 하나는 현수교에서 하나는 평지에서 하였더니 현수교에서 만난 사람이 더 많이 연락을 했다는 것 입니다. 이처럼 어떤 긴장 상태에서 누군가와 함께 있는 경우 심리적으로 유대감이 생겨버리는 현상을 현수교 효과라고 합니다. 2. 현수교 효과와 마케팅 전략 - 어려운 역경의 상황에 이성이 같이 있다가 사랑에 빠지는 스토리는 매우..

본 포스팅 시리즈에서는 마케팅에서 사용 되고 있는 각종 용어에 대한 설명 및 적용 사례에 대해서 정리하였습니다. 1. 샤르팡디에 효과 샤르팡티에 효과는 어떤 대상에 대한 평가를 할 때 비교가 되는 대상에 의해 영향을 받는 심리적 효과를 의미합니다. 즉, 잠실구장의 몇 배, 여의도의 몇 배 하는 문구들은 실제로 우리가 잠실구장이나 여의도의 크기를 정확히 모르더라도 엄청 큰 것이라고 생각하는 것과 같은 현상입니다. 그냥 30,000 평방미터와 같이 정확한 수치를 제시하면 그 크기의 정도를 실감하지 못하나 위의 예시처럼 비교 대상을 둔 경우 쉽게 그 크기를 상상하게 되는 것입니다. 2. 샤르팡티에 효과와 마케팅 전략 - 상품과 관련하여 샤르팡디에 효과를 적용한 가장 간단한 방법은 바로 가격 비교입니다. 다른 ..

이번 포스팅 시리즈에서는 마케팅에서 사용되고 있는 각종 용어에 대한 설명 및 적용 사례에 대해서 정리해보았습니다. 1. 밴드웨건 효과 밴드웨건 효과는 편승 효과라고도 불리며 대중적으로 유행하고 있다는 정보로 인해 소비자의 선택에 쏠리는 현상을 말합니다. 즉, 다수가 지지하는 것에 마음이 움직이는 심리현상으로 많은 판매수를 기록한 상품이 더 잘 팔리거나 지지율이 선두에 있는 사람에게 더 유권자들이 몰리는 현상등을 들 수 있습니다. 밴드웨건이란 퍼레이드 행렬에서 가장 앞에 위치하는 악대 차량으로 밴드웨건 효과는 이 어원에서 유래되었습니다. 2. 밴드웨건 효과와 마케팅 전략 - 상품 및 상점 주위에 사람이 몰려 있는 사진을 웹사이트에 게재하거나 어떤 행사가 진행되는데 있어서 많은 사람들이 모여있는 영상을 계속..

이번 포스팅 시리즈에서는 마케팅에서 사용 되고 있는 각종 용어에 대한 설명 및 적용 사례에 대해서 정리해보았습니다. 1. 후광효과 어떤 대상에 대한 평가를 할 때 일부분의 특성이 전체적인 평가에 영향을 주어 대상에 대한 비객관적인 판단을 하게 되는 심리 효과를 의미한다. 예를 들어 학력이 좋은 사람이 일도 잘할 것처럼 보이는 현상이나 얼굴이 못생긴 사람이 일도 잘 못할 것 같다고 느끼는 심리현상 같은 것들이다. 이처럼 일부의 특징이 다른 평판에도 영향을 미치는 것을 말한다. 2. 후광효과와 마케팅 전략 - 상품과 연관하여 매력적인 모델을 선정하거나 귀여운 캐릭터를 이용하는 마케팅 방법은 전형적으로 후광효과를 노리는 전략이다. - 상품에 대한 저명한 인사의 평가를 게재하여 후광효과를 노리는 방법이 있다. ..